venerdì, gennaio 12, 2007
Riservato ai copy
Di tanto in tanto faccio un salto nella bottega virtuale de Il Barbiere della Sera, un sito che trovo stimolante anche se, a rigore, è una voce di quel mondo del giornalismo che per il copy editoriale rappresenta "l'altro lato della barricata".
A sorpresa, ieri sera la mia attenzione è stata calamitata da questo contributo e dai commenti ad esso collegati, visto che l'argomento è niente meno che (rullino i tamburi) la figura del copy.
Gli anni passano, ma a quanto pare intorno al lavoro del copywriter si continua a fare confusione.
Da un lato certi giudizi sprezzanti che ho letto mi sono sembrati frutto d'ignoranza e di una spocchia sesquipedale, quasi che l'infiocchettare marchette fosse un'esclusiva dei copy e che scrivere di prodotti fosse una forma particolarmente abietta di prostituzione intellettuale.
Dall'altro, i copywriter scontano la loro storica incapacità di spiegare in cosa consista la loro professione e il loro ruolo nella comunicazione senza passare per imbonitori, aggregatori di fuffa o scrivani sopravvalutati.
"Sutor ne ultra crepidam" dicevano i latini per richiamare all'ordine chi elargiva consigli o critiche gratuite su argomenti estranei alle sue competenze. Sarebbe bene che si meditasse su questa massima prima di sputare sentenze su un lavoro che non si conosce "di prima mano".
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